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如何才能寫出好文案?

如何才能寫出好文案?

編輯:徐州英才網     發布時間:2018年8月20日     來源:徐州招聘-徐州英才網


好的文案如大家所知道的,要達到廣而告之的效果。而我覺得,優秀的文案應該是這樣的:能讓一個人掏出他的血汗錢來購買你的產品或服務。那么如何才能寫的一手好文案呢?

1、通過大量的閱讀,提高寫作能力

文字是創作的基礎,長期的積累很重要。文案的入門門檻比較低,但能做好、做精的人屈指可數。文案不可以用生僻字?那是你還沒吃透文案。中國字文化博大精深,對生僻字的認可度還是相當高。只有大量的閱讀積累,才能在寫作時信手捏來,才能達到觸類旁通,才能在有靈感的時候,能夠迅速想到其關聯的文化底蘊、聯想事件等。

2、要有創意性的思維,牛X的策略洞察力

做文案也好,做設計也好,切忌固話和線性的思維方式,比如想到魚,不能只想到怎么吃,而要聯想到水、藍天、碧波、閑情雅致等等,要敢想,才能敢做。優秀的文案要有好的策略,精準的策略一定有個牛逼的洞察力。比如來自臺灣奧美替天下文化出版社做的長文案:我害怕閱讀的人。整篇文章背后的策略:與其兜售閱讀的價值,不如兜售不讀書的恐懼感。

3、對產品或服務、目標用戶、品牌調性有深刻的理解

無論給任何產品、服務寫文案,只有足夠深刻的理解,你才能傳達出其賣點。其次目標客戶群體的消費、生活習慣,都需要去調查,這對策劃出好的文案創意很重要。
文案最忌諱的是直接推銷產品,最厲害的是推概念。品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的認知。文案是否能把品牌的定位表達出來,對消費者認可產品或服務的程度起到很大的作用。
品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。品牌調性如果違背了行業屬性,這個品牌就無法走遠,這是自由市場的潛規則,不為個人的意志而轉移。

4、為不同屬性的產品或服務制定特殊的文案展現方式

我們常說文案要場景化,因為不同產品或服務所用在的地方都不一樣,用特定的畫面文案,用直白有力的文字,更容易抓住用戶的痛點、打動用戶。

5、不斷的刻意練習

神級文案不過是刻意練習的結果。堅持每天看一本書,并嘗試去寫,雖然很艱難,但要逼迫自己去寫,要知道每一個文案大師的背后,都有無數個奮筆疾書的夜晚。

關鍵詞:文案
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